Un audit SEO este o evaluare a performanței site-lui dvs în motoarele de căutare. Această performanță are în vedere 2 aspecte foarte importante:
- Poziția pe care o ocupă în clasamentul afișărilor în paginile motoarelor de căutare gen Google, Yahoo, Bing, la căutările după anumite cuvinte cheie.
- Capacitatea site-ului de a atrage utilizatorii și de a converti. Adică de a-i convinge să apese pe link-ul afișat în motorul de căutare și ulterior, de a-I convinge să și cumpere.
Performanța site-ului este condiționată de existența ambilor factori. Degeaba apare în căutări dacă site-ul are un design înghesuit, neclar, fără imagini reprezentative și utilizatorul nu e convins să cumpere. Și invers, degeaba este cel mai clar și atractiv site, dacă apare doar în pagina a șaptea a căutărilor.
Auditul SEO ajută la identificarea problemelor, a punctelor forțe și a celor slabe, indicând oportunitățe de îmbunătățire si astfel, optimizare a site-ului.
Când trebuie să fac un Audit SEO?
Efectuați un audit SEO complet o dată pe an! (așa cum și analizele medicale sunt recomandate!)
Monitorizarea regulată și auditurile mai mici, efectuate la fiecare câteva luni, vă pot ajuta să rămâneți la curent cu problemele, pe măsură ce apar.
Cât durează până apar rezultatele?
Rezultatele SEO pot varia în funcție de problemele specifice și de competitivitatea nișei dvs. Unele modificări, cum ar fi remedierea erorilor tehnice, pot avea un impact imediat, în timp ce altele, cum ar fi îmbunătățirea calității conținutului, pot dura câteva luni pentru a observa îmbunătățiri vizibile.
Este nevoie de muncă constantă și multă răbdare.
Auditul SEO se face doar pentru site-uri?
Nu, se face și pentru conturile Compania mea pe Google, cunoscute ca locații GBP (Google Business Profile). Procedurile sunt asemănătoare.
Ce conține un Audit SEO?
Un Audit SEO include 3 mini audituri:
- Audit tehnic. Acesta implică toate datele tehnice: SSL, viteză de încărcare, optimizari ale serverului, erori, redirecționări, sitemap și robots etc
- Audit On Page. Acest audit are legătură cu conținutul fiecărei pagini, începând de la cuvintele cheie până la titluri, tipul fontului și al frazei, design, coloristică, imagini, videouri, call-to-action, locații.
- Audit Off Page Se referă la contrucția autorității site-ului prin crearea de backlinkuri valide provenite de la site-uri de încredere.
În cadrul unui audit SEO gratuit, preliminar, toate aceste mini audituri se fac fără a intră în detalii și fără a oferi soluții de rezolvare a problemelor detectate. În principiu, Auditul Gratuit SEO va respecta checklistul alăturat.
Viteza de încarcare a site-ului
- 40% dintre oameni abandonează un site care durează mai mult de 3 secunde pentru a se încărca.
- Știați că o singură secundă de întârziere în încărcarea site-ului duce la o reducere a conversiilor de 7%? O singură secundă!
Potrivit Think with Google, atunci când timpul de încărcare al paginii tale crește de la o secundă la trei secunde, probabilitatea de respingere crește cu 32%. Dacă crește de la una la cinci secunde, probabilitatea crește cu 90%.
Cei mai importanți factori SEO pe pagină
- Viteza de încărcare a site-ului. Eficiența încărcării paginii este importantă pentru o experiență îmbunătățită a utilizatorului.
- Meta taguri ce cuprind cuvinte cheie și variante lexicale
- Headinguri H1 și H2 care cuprind cuvinte cheie și variante lexicale. Arhitectură clară a unui articol ajută și motoarele de căutare și utilizatorul.
- Cuvinte cheie: organizarea conținutului în jurul unor cuvinte cheie longtail, cu volum mare de căutare. (ce sunt cuvintele cheie?)
- Conținut bogat, detaliat. Modul de exprimare trebuie să fie ușor de înțeles de către utilizator, nu de către motoarele de căutare (prin repetări și folosiri identice și nefirești ale cuvintelor cheie)!
- Design atractiv, imagini optimizate și clare, fonturi ușor de citit, spațiere suficientă. Evitarea frazelor lungi și a paragrafelor stufoase.
- Link-uri interne și externe, evidențiate clar printr-o culoare distinctă.
- Butoare CTA. Butoanele care te îndeamnă la acțiune (Call to Action) ajută la transformarea utilizatorului în client!
- Recenzii. Mai ales în cazul magazinelor, ratingul și recenziile produselor sunt factori majori în decizia de achiziție.
- Expertiza autorului. Calificarea celui care scrie articolul este foarte importanta.
Instrumente de analiză folosite în realizarea unui Audit SEO:
Screaming Frog
Google Analytics
Google Search Console
Webmaster Tools
Lighthounse
Rich Results test
GeoIPView
Ranks
Ahrefs
Ubbersugest
Keyword Planner
Seranking
Ce înseamnă cuvinte cheie? De ce sunt așa importante?
Cuvintele cheie, în varianta englezească keywords, sunt acele cuvinte după care se face căutarea în motoarele de căutare gen Google, Bing, Yahoo, Yandex, Duckduckgo și multe altele.
Sunt cuvintele pe care le introducem cu toții în bară de căutare, atunci când ne trebuie ceva, o informație, un produs, o explicație, o locație etc.
Cuvintele cheie înseamnă mai mult decât un cuvânt. Așa cum le spune și numele.
De exemplu dacă vreau să altoiesc un măr, nu scriu în bara de căutare "măr". Voi scrie "Altoire măr" sau "Cum se face altoirea la măr?" Cele 6 cuvinte scrise reprezintă "cuvintele cheie".
SEO se ocupă cu plasarea exactă a acestor cuvinte, plus variantele lor lexicale și gramaticale, în anumite zone din pagina web: URL, H1, H2, Meta tags, conținut. Deși foarte mulți cred că aceste cuvinte trebuie introduse doar în modulul SEO din site, locația lor reală trebuie să fie alta.
Optimizarea SEO nu garantează nimic. Poți să ai cel mai frumos site, poți să apari în căutări după anumite cuvinte, asta nu înseamnă mai multe vânzări.
De ce?
1. Pentru că poți să ai produse care nu se caută. Și nimeni nu e interesat de ele. De exemplu poți să produci și să vinzi produse de meditație pe anumite frecvențe. Câți oameni știuși au nevoie de asta?
2. Poți să ai puține produse în comparație cu concurența. De exemplu dacă vinzi mobilă. Întotdeauna Google va afișa printre primii site-urile cu număr mare de produse. Nu ai cum să învingi Ikea, Mobexpert și ceilalți coloși în domeniu.
Sigur, poți să apari în primele poziții cu anumite produse, care au fost căutate fix după anumite cuvinte cheie. De exemplu „noptieră de sticlă și porțelan albastru”. Dar cu siguranță nu și după cuvintele cheie: „dulap cu 2 uși”. Și te întrebi, îți ajunge?
3. Poți să nu ai expertiză. Mai ales în domeniul medical, un domeniu foarte sensibil în aceste timpuri, dacă nu ai expertiză în domeniu, nu ai colaboratori cu calificări necesare, site-ul tău de prezentare a serviciilor nu are șanse de reușită în afișările organice pe Google.
4. Poți să ții de o nișă foarte mică, prea puțin căutată. Te vei adresa strict oamenilor din domeniu, nu publicului larg.
În toate aceste situații, optimizarea SEO nu ajută. Este nevoie de reclamă plătită, Google Ads sau Social Media.
